Рекомендации по созданию названия для бизнеса

Не стоит пренебрежительно относиться к названию своей фирмы, не так просто его придумать. Имя бизнеса – это, в первую очередь, серьезный маркетинговый инструмент. Мы перечислим некоторые правила, о которых стоит всегда думать, придумывая название для Вашего бизнеса.

В магазине, будь то кондитерская лавка или магазин одежды или обуви, представлено множество товаров, каждый из которых имеет свой бренд. в первую очередь Вы запоминаете имя. Говоря о вещах, которые уже куплены или только будут приобретаться, сразу на ум приходят торговые марки.

Так как название является маркетинговым инструментом, следует внимательно подходить к его выбору. Не стоит забывать, что покупатель, скорее всего, воспользуется товарами услугами той компании, которая обладает легко запоминающееся, звонкое, короткое и легко произносимое название.

Существует несколько правил, которыми неплохо руководствоваться для создания бренда или бизнеса:

• имя должно обозначать реальные понятия, легко запоминаться;
• имя должно заметно отличаться от уже существующих и известных брендов;
• имя может включать в себя юридические термины;
• название не должно включать в себя запрещенные термины и выражения;
• чем более интернациональным будет название, тем лучше.

Сходство с названиями других компании или брендов

Стоит начать с того, что схожесть имен скорее всего вызовет судебные разбирательства со стороны собственника бренда, который может предъявить авторские права на него и смежные с ним названия, а также потребовать не использовать придуманное Вами имя. Не исключена вероятного того, что собственник предъявит Вам свои претензии не на сражу же, а по прошествии некоторого времени. К этому моменту Ваш бизнес вполне может прочно устояться на рынке, получать неплохую прибыль и вложить больше средства в рекламу бренда. Чтобы избежать такой неприятной ситуации, стоит обратиться в регистрационную палату. Федеральная регистрационная служба подскажет Вам насколько рентабельно использовать Ваше "творение" путем сравнения Вашего названия с уже имеющимися зарегистрированными. Да и разве Вам самому интересно быть похожим на кого-то? Лучше пусть равняются на Вас.

Использование юридической терминологии

Из самых распространенных терминов, используемых в названиях компаний, можно упомянуть: Corporation (Согр.), Limited (Ltd.), Incorporated (Inc.). Их указывают в конце названия.

Запрещенная и нецензурная терминология

Даже если Ваша компания является государственной или приправительственной, не стоит это обозначать в названии. В регистрационной палате, скорее всего, отклонят названия, содержащие такие слова как: Парламентский, Премьер-Министр, законодательный и т.п.

Хорошо, если Вы решили отразить смысл своей деятельности в названии, но запрещено использовать слова, смысл которых будет искажать действительное положение и деятельность организации. Для особо рисковых людей напомним, нельзя использовать ненормативную лексику или такие термины, которые будут предполагать, что Ваша компания предлагает непристойные, скандальные и безнравственные услуги или товары. Вашим конкурентам это будет на руку.

Интернационализм

Об этом понятии не стоит забывать, если Вы планируете развивать свой бизнес не только родном рынке, но и за рубежом. Стоит пофантазировать. Ведь даже если Вы об этом пока не задумывались, не означает, что бизнес Ваш не выйдет на международный рынок. Не стоит пренебрегать другими языками и забывать, что разные слова и звуки
имеют различную смысловую нагрузку в разных странах, культурах. Советуем провести небольшой ликбез прежде, чем закрепить юридически название фирмы или товара.

Не подумав об этом заблаговременно, Вы можете столкнуться с проблемой переименования компании в будущем. Особо внимательно стоит узнать, не несет Ваше ли название нецензурного и враждебного смысла на языке другого народа. Это может сказать на Вашем бизнесе, оттолкнуть покупателей, партнеров и инвесторов.

Многим известны курьезные случаи с неудачными названиями компаний. В свое время была проведена рекламная кампания автомобиля GM Nova в испаноязычных странах. «No-Va» по-испански значит «не ходит». Не составит труда понять, почему в нескольких странах продажи автомобиля показали рекордно низкие результаты. Многие фирмы запомнили этот поучительный пример.

Не сомневайтесь в выборе своих действий, исследовать и узнавать - всегда верный вариант. Имея точные данные, Вы себе добавляете уверенности в своих действиях и получаете дополнительные гарантии в безопасности от повторения печальных ошибок. Существуют некоторые приемы, которые используют при создании нового названия фирмы, бизнеса или продукта.

Использование имени, фамилии или псевдонима

Ранее как правило в названии указывали фамилию основателя фирмы. По всему миру известны такие названия как Ford, Heinzб Dolce&Gabana. Этот метод названия своего бизнеса и сейчас пользуется популярностью среди предпринимателей. Всегда вспоминайте фильм "Принцесса на бобах", где гражданин Пупковъ никак не мог определиться с названием своего бизнеса.

C другой стороны существует ряд факторов, способных негативно повлиять на Вашу жизнь. В первую очередь стоит упомянуть зависимость Вашей репутации от благополучия фирмы. Бесспорно, хорошо, когда на своем имени Вы можете заработать, но бывают не предвиденные ситуации, когда события в Вашей жизни могут привести к банкротству. С другой стороны, может пострадать Ваша личная жизнь. В равной степени и репутация фирмы может повлиять на личную репутацию.

Порой возникают сложности другого характера. Если фирма названа по имени основателя, который не имеет приемников из семьи с тем же именем или фамилией, при смерти собственника могут возникнуть замешательство при составлении имени человека и компании.

Географические названия

Не самый лучший вариант, если вы планируете распространять свою продукцию дальше города или региона, указанного в названии. Не забывайте, для увеличения продаж и расширения регионов продаж, стоит выбирать более широкой название. Например, фирма «Новгород», представляющая свою канцелярскую продукцию на московском рынке, наверняка будет проигрывать местной фирме «Художник», производящей схожую продукцию.

Название, описывающее деятельность компании

Как правило имя фирмы, которое дает представление об основной деятельности, получается длинным и громоздким и не будет отличаться оригинальностью и звучностью на фоне конкурирующих названий. К примеру, название «Международная Корпорация Связи» (lnternational Communication Corporation) подробно описывает область, в которой работает организация, но тяжеловато для произношения и запоминания.

Учитывая тенденции развития современного общества и существующих в нем технологий, когда чаще запоминаются универсальные и легко воспроизводимые названия, многие предприниматели выбирают лаконичные названия, а в процессе развития могут сократить до аббревиатуры.

Довольно часто используют слова, не имеющие никакого отношения к деятельности компании. Например, Apple Computers. Яблочные компьютеры? Или Компьютерные яблоки? Ну, какое отношение к компьютеру имеют яблоки и наоборот? Однако же сегодня словосочетание Apple Computers не вызывает ни у кого удивления и стало именем нарицательным.

«Сборные» названия

Это такие названия, которые были составлены путем комбинации различных слогов или начальных букв разных слов. Как правило, такое название не имеет словарного значения и применяется к любой сфере бизнеса, одинаково и легко произносится на любом языке. Уникальность названия избавит Вас от возможных проблем, описанных ранее.

Примеры: Kodak - особое внимание при здании названия уделялось тому, чтобы оно легко произносилось на любом языке мира.