Юридические аспекты
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/includes/file.inc on line 647.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/includes/file.inc on line 647.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/includes/file.inc on line 647.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/includes/file.inc on line 647.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/includes/file.inc on line 647.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/includes/file.inc on line 647.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/includes/file.inc on line 647.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/includes/file.inc on line 647.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/includes/file.inc on line 647.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/includes/file.inc on line 647.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/includes/file.inc on line 647.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/includes/file.inc on line 647.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
- : Function ereg() is deprecated in /home/emfycom7/public_html/info-biz/sites/all/modules/paging/paging.module on line 106.
Каждая компания стремится стать узнаваемой среди потребителей. Поэтому рано или поздно придется задуматься о создании, регистрации и защите собственного товарного знака.
Выбор названия торговой марки – дело сложное и ответственное. Именно от этого шага во многом зависит успех продвижения нового бизнеса.
Если в качестве товарного знака используется повсеместно известное обозначение, например, название телесериала или образ из культового фильма, то такое обозначение будет обладать дополнительной ценностью уже в момент организации начала рекламной кампании фирмы. Использование подобных обозначений обеспечивает фирме быстрый прорыв на рынке.
В последние годы у нас под "брендом" подразумевают целое научное направление, хотя на Западе об успешных брендах уже более полувека складывают легенды. Бренд-менеджеры научились "строить" и "разрушать" бренды, а наиболее яркие примеры этих действий тщательно изучаются и анализируются. В большинстве компаний бренд-менеджеры стали почитаемыми людьми, обладающими уникальной информацией о бренде. И вот появился Интернет, который привнес некоторую сумятицу в понимание бренда, явив миру еще одно понятие - интернет-бренд (и-бренд).
В условиях, когда новые магазины и торговые сети создают высококонкурентный рынок торговой недвижимости, когда ассортимент магазинов и торговых центров практически одинаков, многие ритейлеры и девелоперы возлагают большие надежды на правильный выбор названия магазина, сети или торгового центра. И небеспочвенно: для многих компаний сегодня удачное название становится настоящим конкурентным преимуществом.
Чем сильнее брэнд, тем уязвимее он для пиратов. Атаковать они могут с самой неожиданной стороны – на тех рынках, где компания никогда не работала. Историю с Инской птицефабрикой, выпустившей яйца под логотипом МТС, называют "забавной находкой" и "оригинальным маркетинговым ходом". Однако специалисты по интеллектуальной собственности квалифицируют это иначе: "вирусная атака на брэнд" и "непрофильное паразитирование".
Если вы разрабатываете название для новой торговой марки без учета юридической составляющей процесса, то в девяноста случаях из ста придете к тому, что придуманное словесное обозначение окажется уже зарегистрированным в качестве товарного знака и введенным в коммерческий оборот третьими лицами.
